وی با بیان اینکه ذهن کودک که در حال شکلگیری است، بهراحتی از محیط، رسانهها و تبلیغات تأثیر میپذیرد، بیان کرد: تبلیغات هدفمند با استفاده از دادههای رفتاری و سنی، بهویژه در فضای دیجیتال، محصولاتی را دقیقاً متناسب با علایق کودکان معرفی میکند.
کارشناس ارشد روانشناسی بالینی تصریح کرد: نمونههایی از این تبلیغات در بازیهای رایگان موبایل، ویدیوهای یوتیوب و شبکههای اجتماعی دیده میشود که با رنگهای جذاب و پیامهای هیجانی، میل به خرید را تحریک میکنند.
وی با بیان اینکه از دید روانشناسی، این نوع تبلیغات موجب کاهش توانایی کودک در تمایز میان نیاز و خواسته میشود و احساس ناکافی بودن را در صورت نداشتن محصول برمیانگیزد، اظهار داشت: همچنین، مقایسه اجتماعی و رقابت با دیگران تقویت شده و وابستگی عاطفی به برندها شکل میگیرد؛ بهگونهای که کودک هویت خود را در برند یا کالایی خاص جستجو میکند.
شیری خاطرنشان کرد: از منظر جامعهشناسی، این روند الگوهای مصرف خانواده را نیز تغییر میدهد و فشار اقتصادی و روانی بر والدین وارد میسازد. وی با تاکید بر اینکه بدین ترتیب، ارزشهای مادی از سنین پایین درونی میشوند، تصریح کرد: برای مقابله با این پیامدها، ضروری است والدین با تقویت سواد رسانهای در فرزندان، محدودسازی استفاده از رسانهها و گفتگو درباره مفاهیمی چون قناعت و اصالت، زمینه درک آگاهانهتری از مصرف را ایجاد کنند.
کارشناس ارشد روانشناسی بالینی خاطرنشان کرد: بهطور کلی رفتار والدین، الگوی اصلی در شکلگیری نگرش کودک به مصرف است.
